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从国人的送礼观念谈婚庆用烟的特点

时间:2018-09-09 03:58:39来源:本站 作者: 点击:
  

  在婚庆场合将卷烟作为礼物回馈已经成为浙江市场的习俗,且用烟的档次随着社会消费水平、收入水平而不断提升。近年来,市场提出“送礼就送健康”的口号,滋补品、保健品、野生品等开始在礼品市场与卷烟展开竞争,但在婚庆用烟市场反馈的礼品选择上,除喜糖与卷烟一直未变外,其它的搭配礼品不断的变化。

  婚庆用烟市场对卷烟营销作用不仅仅体现在销量数据上,更表现为社会对卷烟产品价值的认可。在云和市场,婚庆用烟针对分发对象的不同,可分为以下三类:

  3、以条包形式向婚庆喜宴的筹备人员、帮忙人员发放的所谓“帮忙用烟”。根据情况有“利群”、“大红鹰”、“雄狮”等。

  继承性。消费者婚庆用烟品牌的选择具有沿袭性、继承性,不轻易进行改变。婚庆用烟常常被作为地位的象征,彼此之间为保持平等的关系而进行跟风模仿。同时,婚庆用烟作为返还礼品的一种,在素来讲究礼尚往来的中国,卷烟品牌必须保持一致,起码应保持价值的一致。

  常见性。由于参加婚礼的宾客吸食卷烟的口味各不相同,为满足绝大多数宾客的需求,婚庆用烟选用畅销的“利群”、“大红鹰”、“雄狮”等主流品牌。目前,城镇以“利群”搭配“中华”为主,农村市场以“利群”搭配“大红鹰”为主。

  成长性。随着消费水平的提升,居民收入的提高,消费者之间喜庆红包的额度也随之提高。而在喜庆用烟的回礼上,也自然选择使用价位更高的卷烟。在地方经济快速发展时,婚庆用烟的提升尤为显著。

  喜庆性。中国人偏爱红,在婚庆的喜悦场合,红色更是永恒不变的主题。在礼品的选用上也喜爱有喻意涵义的产品,例如红枣、红糖、喜糖等。而卷烟的喜庆由品牌名称、外部包装、品牌文化来展现。而“中华”、“利群(软红长嘴)”、“红双喜”、“双喜”等品牌由于包装、名称、文化的缘故也更易获得市场的青睐。

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