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浙大MBA学子向“浙江中烟”取经

时间:2018-09-09 22:50:36来源:本站 作者: 点击:
  

  “让心灵去旅行,利群!”、“大红鹰,胜利之鹰”这些在电视上频频出现的广告语,大家耳熟能详;大红鹰玫瑰婚典、利群阳光助学行动等品牌公益活动大家也并不陌生。浙江中烟如何在庞大的品牌王国建立自己的品牌地位?如何建立强势的全国性大品牌,制订整体的市场营销及品牌策略?为何其品牌价值能达到百亿?今天,浙江大学07级50名MBA学员在浙江中烟工业有限责任公司了解了品牌传播的艺术,领略了中烟公司“利群”、“大红鹰”、“雄狮”的品牌个性魅力。

  据了解,浙江中烟工业有限责任公司由浙江中烟工业公司更名改制而来,内设十六个部门,及杭州、宁波两个制造部,公司资产总额161亿元,公司“利群”、“大红鹰”品牌先后被评为“中国名牌”和“中国驰名商标”; “利群”、“大红鹰”、“五一”、“雄狮”、“新安江”、“西湖”、“上游”等7只品牌被国家烟草专卖局列为重点发展的“百牌号”目录。2007年,浙江中烟实现销售收入224亿元,实现税利160亿元。其中上交国家税收126亿元。

  为能全面了解中烟公司,一天的行程安排非常紧张。早上8点,学员们就从浙大紫金港校区出发赴万松岭参观了浙江中烟杭州制造部,10点左右至建国南路288号浙江中烟大厦坐进了宽敞明亮的会议室,“企业课堂”开始了!课堂上,学员们听取了办公室副主任罗霞的浙江中烟概况及品牌策划部张益明的浙江中烟的品牌传播艺术。“人生就像一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情,让心灵去旅行,利群!行驶的火车,优美的风景,主人公脖子上挂的高贵的莱卡,西欧某乐队的单曲配合淡定、悠远的曲风,给人一种平和淡然的意境。利群的品牌策划不仅向消费者传递产品高档次的信息,更表达品牌一种亲切祥和的特征……”课堂上,“利群”的品牌策划广告让大家听得分外投入。

  下午的企业课堂邀请了浙江大学管理学院副教授戚译主讲了创建品牌个性,指出品牌个性是可解释为一个特定品牌所拥有的系列特色,一般具有真诚、激动人心、能力、精细、粗犷等这样几个特征,并介绍了品牌个性的驱动因素、作用以及如何创造品牌等等,令学员十分受用。最后,戚译教授还和浙江中烟办公室主任华夫明一起和学员们一起参加了互动和交流,MBA同学争相发言,问了诸如烟草行业如何提升核心竞争力等很多深刻的问题,华主任一一作了精彩的解答,博得了MBA同学阵阵热烈的掌声。

  学员们纷纷表示,今天的“中烟取经”受益匪浅。可见,创建强势品牌是企业发展的“利器”,品牌的形象设计要别出心裁,深谙消费者心理,并富于个性。因为品牌资产是基于消费者的,因为品牌的最终目的是影响消费者的消费行为,从而使企业获利。

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